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《人民政協報》（2025年03月07日 第 18.19 版）

       天朝上品，作為歷經三次品類創新的中國白酒品牌、白酒新品類綿柔醬香代表品牌、成功登頂珠峰的白酒品牌，其誕生、成長、壯大都是伴隨著改革開放偉大歷程蓬勃發展起來的。16年砥礪前行，天朝上品從無到有，由弱到強，始終堅持創新發展，書寫了一段段行業傳奇的輝煌篇章。這背后，凝聚著每一位天朝上品人的智慧與汗水，飽含著各界合作伙伴的信任與支持，更承載著偉大時代賦予的機遇和使命。

       貴陽市“十大杰出青年”、2008年北京“奧運會火炬手”、天朝上品總架構師、天朝上品集團董事長黃永毅先生表示，要繼續弘揚“勇于擔當時代責任，勇于開拓創新，更加注重協調精神和包容胸懷”的企業家精神，以恒心辦恒業，專心致志做強做優做大企業，傳承中華優秀傳統文化，講好中國白酒故事。按照“堅守主業、做強實業，加強自主創新，轉變發展方式，不斷提高企業質量、效益和核心競爭力”的要求，以集團化平臺攜手有識之士，賦能百業，共富發展，為滿足人民對美好生活的向往、為中國式現代化建設而努力奮斗，踐行“給世界一瓶好酒”的初心與使命。

天朝上品美酒禮贈希臘前總理喬治·帕潘德里歐閣下

  創新品牌：緣起一諾 擘畫鴻篇

       20世紀80年代，中國改革開放的浪潮席卷全國，激發了無數人下海經商的熱情。黃永毅響應時代號召，決然放棄“鐵飯碗”，投身辦公設備自動化行業，開啟了一段不平凡的創業歷程。1993年，他創辦了貴州天宇辦公設備有限公司，經過5年的不懈努力，他從辦公自動化的“門外漢”蛻變為OA行業的“拓荒者”。在此期間，他創新性地提出了“體驗松下”的銷售理念，率先將品牌營銷引入體驗經濟時代，這一創舉使他在全國同行中脫穎而出。隨后他又用3年時間，將公司發展成為IT行業營銷的“領跑者”，成為松下、東芝、理光、京瓷、惠普及聯想等知名品牌的代理商，業績連續多年位居行業前列。

       黃永毅獨特的營銷理念和成功營銷案例讓其在業內聲名鵲起。憑著在營銷行業積累的資源和經驗，加上當時市場上缺乏高品質、高性價比的大眾白酒品牌，促使黃永毅在辦公設備行業如日中天之際，毅然決定進軍白酒行業。憑借與世界500強企業多年的合作經驗，他立志走一條差異化創新的白酒發展之路，為當地經濟社會發展和酒業騰飛貢獻力量。

天朝上品集團董事長黃永毅先生

       2007年，黃永毅帶領團隊對國內22個省和東南亞、東北亞等地區的5萬多名消費者進行了深入調研，發現消費者對白酒的口感偏好逐漸向“柔、綿、淡、雅”轉變。他敏銳地意識到，這將成為中國白酒發展的新趨勢，引領未來的消費潮流。2008年，黃永毅與貴州茅臺酒廠（集團）技術開發公司［現為貴州茅臺酒廠（集團）技術開發有限公司］攜手合作，首次提出“柔和醬香”的概念，并在新品開發、研制生產、產品定位等方面展開深度合作，經過3年的集體攻關，團隊于2010年成功推出了一款具有自主知識產權的新型柔和醬香型白酒生產標準，并賦予其一個響亮的名字“天朝上品”，這是60年一遇的中國白酒行業的一次重大突破。2011年，天朝上品系列產品上市，當年基酒銷售額突破億元大關，創貴州茅臺酒廠（集團）技術開發公司新品上市、單品年銷售額歷史新高。2014年，天朝上品改制成為茅臺集團首家混合所有制企業——天朝上品酒業（貴州）有限公司。2015年，天朝上品作為優秀中國品牌案例入選《2015全球酒業發展報告》。2019年，天朝上品國際登山隊的18名勇士分別從珠峰南坡（尼泊爾境內）和珠峰北坡（中國西藏境內）成功登頂，在珠峰之巔會師，天朝上品的品牌旗幟在世界第三極迎風飄揚，彰顯了天朝上品人“給世界一瓶好酒”的壯志雄心。

       2022年，天朝上品主動申請并經貴州省國資委與中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司批準，正式獨立發展，開啟了集團化的新征程。天朝上品致力于走酒業高質量發展之路，進行了戰略性布局和資源整合，一個集“白酒+紅酒+紫酒”產供銷全產業鏈于一體的綜合服務性平臺已搭建完成。目前，集團旗下擁有數十家全資、控股、參股公司，建有綿柔醬香白酒、紅葡萄酒和桑椹紫酒多家生產基地，為未來的高質、高速發展奠定了堅實基礎。

      為擴大醬香白酒消費市場，天朝上品依托天朝上品全球總部、天朝上品進出口貿易中心、天朝上品白酒生產基地、天朝上品葡萄酒莊等多業態載體，積極推進“白酒+文化+旅游”融合，探索并實踐“酒+旅”“酒+會”“酒+車”“酒+船”營銷新模式，著力打造綿柔醬香消費新體驗，切實讓消費者感受中國白酒新品類的獨特魅力，助推企業可持續、高質量發展。

  民族品牌：新標發布 潮流引領

       2022年，天朝上品迎賓酒業發布了綿柔醬香型白酒的企業標準并于5月30日起實施。同年8月，中國食品工業協會標準化工作委員會發布通知，關于《綿柔醬香型白酒》團體標準立項并廣泛征求意見。隨后由中國食品發酵工業研究院、天朝上品迎賓酒業和國威酒業等共同起草的《綿柔醬香型白酒》團體標準，經公示征求意見，于2023年2月1日正式公布，填補了醬香型白酒創新品類團體標準的空白。

       2023年3月27日，由中國食品工業協會主辦，中國食品發酵工業研究院、國家食品質量監督檢驗中心、中國酒類流通協會、貴州省輕工業科學研究所、貴州食品工程職業學校、貴州省釀酒工業協會、貴州省標準化協會、仁懷市酒業協會共同協辦的以“標準引領，守正創新”為主題的中國綿柔醬香型白酒團體標準發布會隆重舉行，現場千余位嘉賓與線上超203萬人次觀眾共同見證了這一酒業的創新時刻。

中國綿柔醬香型白酒團體標準發布會

       發布會上，國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育表示，綿柔醬香全國團標的推出，標志著中國白酒產業在未來的國際發展道路上邁出了堅實的一步。原質檢部門總檢驗師項玉章認為，綿柔是醬香型白酒在口感上的新突破，綿柔醬香全國團標正好填補了白酒創新的空白，標志著白酒市場迎來了新的發展趨勢，對綿柔醬香的發展有著很大期待。中國食品工業協會總工程師李宇表示，綿柔醬香能迎合不同消費者需求，對促進整個白酒市場高品質發展具有非常好的促進作用。在行業激烈競爭的背景下，品類差異化是酒業高質量發展的重要推動力。中國食品發酵工業研究院首席專家王德良表示，綿柔醬香全國團標發布是白酒創新的里程碑，它以“柔和舒適、口味唯真”的消費體驗進一步引領中國白酒發展新動能，對整個行業轉型升級具有重要意義。中國酒類流通協會副秘書長趙禹認為，綿柔醬香更適合消費者的新體驗需求，該標準提升了行業的標準化水平，在推動產業協同發展和轉型升級的同時，為白酒多元化發展和消費者提供更優質的產品和服務。中國白酒大師、中國釀酒大師、貴州茅臺集團原總工程師呂云懷表示，綿柔醬香是醬香酒口感及風格的細分品類，是酒類發展的一個趨勢。它基于傳統釀造工藝進行了口感改良和工藝創新，更符合現代消費者需求，促進了行業醬酒企業的良性競爭。中國食品工業協會專家委員會專家程勁松認為，綿柔醬香全國團標是一個開放的、以天朝上品酒為主體、國家標準委承認的團體標準。天朝上品是綿柔醬香和柔和醬香創新品類的“領跑者”，十余年來他是見證人。希望有更多的像天朝上品這樣能滿足消費者新需求的細分品類不斷地創造出來并品牌化。

《綿柔醬香型白酒》全國團體標準啟動儀式

       天朝上品自誕生之日起就一直致力于中國酒業的守正創新。綿柔醬香新標準既是一次醬酒的品類創新，也是一次白酒釀造工藝的創新，同時還是天朝上品的一次戰略升級，是其十余年的厚積薄發，是對其“給世界一瓶好酒”初心的實力詮釋。新標準的問世為天朝上品提供了差異化的競爭優勢，能夠更好地滿足消費者對高品質白酒需求和飲用舒適度的體驗需求，這為傳統白酒注入了年輕化、國際化的活力與基因，能夠更好地幫助品牌在市場競爭中占據更有利的位置，獲得更多的認可與市場份額。

       天朝上品以綿柔醬香新標準為強大背書，在創新布局、品牌建設、跨界合作等方面頗有建樹，市場表現可圈可點。北京、上海、湖北、海南、河南、云南、重慶、深圳等地先后成立運營中心，加速天朝上品的全國布局，深耕市場。廠商攜手構建事業共同體，共推綿柔醬香新標準，以“資源共享、市場共育、品牌共塑、合作共贏”的理念，提振了新老平臺商、經銷商、合作伙伴的信心，堅定了締造“世界級品牌”的信念，開啟中國白酒嶄新的綿柔醬香新時代、新賽道、新風口。

國際品牌：品類標桿 獻禮世界

       在品牌成長歷程中，天朝上品始終堅持“守正創新、品類引領”的發展方向。在競爭激烈的酒類市場中，通過對消費者口感的敏銳洞察與深入研究，成功開創了“綿柔醬香型白酒”這一全新品類，開啟了綿柔醬香消費新紀元。作為這一品類的代表之作——“天朝上品·15年慶”酒應運而生。

  “天朝上品·15年慶”酒由九位擁有30年釀酒經驗的醬酒大師聯袂打造，嚴格把控品質，遵循綿柔醬香全國團體標準釀藝，精選核心產區紅纓子糯高粱與赤水河水源，純糧釀造，固態發酵，經過高溫制曲、高溫堆積攤晾、高溫窖內發酵、高溫餾酒摘酒、高溫存儲陳化，精心勾調而成。其融匯創新傳統工藝精髓與現代口感審美，既傳承了傳統醬香的馥郁層次，又以“味甘、色清、氣香、力醇”的獨特風格，精準回應了現代消費者的需求，重塑了“更綿更柔更醇香”的口感標桿，重新定義了高端潮流醬酒的突破性品飲體驗。中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇高度評價“天朝上品·15年慶”酒并題詞：“具有典型風格的綿柔醬香型白酒”。

“天朝上品·15年慶酒”禮盒包裝

       大國品牌榮光，世界共享美酒。“天朝上品·15年慶”酒采用橙色包裝，搭配第三代防偽技術“甄品保”保險保真，兼具美學價值與消費保障，是天朝上品歷經15年精心打磨的高品質、高性價比、高附加值的白酒杰作。它既適合高端宴請與收藏，也是禮贈重要貴賓的優選，作為中華文化的“橋梁”“天朝上品·15年慶”酒禮贈送了近百位全球各國前政要、駐華大使，在俄羅斯、美國、日本、韓國、新西蘭、澳大利亞、坦桑尼亞等國家，都能看到天朝上品的身影，越來越多的外國友人喝上了中國美酒，眾多國際友人、海外消費者也紛紛表達喜愛之情，為綿柔醬香頻頻點贊。天朝上品以一杯東方佳釀，傳遞中國釀造智慧，成就了文化自信的舌尖表達。

       品牌創立至今，天朝上品就以卓越品質攬獲俄羅斯克拉斯諾達爾國際酒展白酒金獎、意大利米蘭世博會百年世博品牌金獎、巴拿馬太平洋萬國博覽會（美國）百年慶典暨精品回顧展特等金獎、新西蘭國際雞尾酒調制大賽冠軍、比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎五項國際大獎及200余項國際殊榮，還榮膺央視《大國品牌》“新中國成立70周年70品牌”，260位評委授予“感官質量獎”等殊榮。

天朝上品團隊

       站在新時代的潮頭，天朝上品人豪情滿懷，壯志凌云。

       未來，天朝上品將繼續秉持“給世界一瓶好酒，締造世界級品牌”的初心與夢想，堅持“誠信、恭謙、創新、敬業”的企業精神，“為客戶創造價值，為朋友創造財富”的企業信念，以品質鑄就品牌，以創新驅動發展，以誠信贏得未來，用更加開放的姿態擁抱世界，更加昂揚的斗志開拓進取，奮力將天朝上品打造成世界一流的白酒品牌，讓中國綿柔醬香白酒香飄世界，讓世界品味中國！

天朝上品進出口貿易中心